Цель рекламной кампании:

Информировать москвичей и гостей столицы о новых совместных программах туроператора PAC Group и круизной компании MSC Cruises и привлечь к покупке морских туров состоятельных граждан с высоким доходом.

Реализация:

Достичь ожидаемого охвата позволило размещение наружной рекламы в местах интенсивного автомобильного движения и высокой плотности целевой аудитории: яркие цифровые носители в хорошо просматриваемых местах привлекали внимание к рекламному сюжету весь февраль 2019 года.

Форматы рекламной кампании:

Диджитал-суперсайты 15х5 м, медиафасад 35х36,3 м, диджитал-билборды 6х3 м

Задача: Подбор рекламных носителей для максимально эффективного охвата целевой аудитории.

PAC GROUP – международный холдинг с зарубежными представительствами и бизнес-структурами, а также широкой федеральной филиальной сетью, включающей 21 город России.  Высоко оценивается профессионалами турбизнеса; предлагает широкий ассортимент отелей для пляжных, горнолыжных и экскурсионных путешествий с круглосуточной службой поддержки туристов и контролем качества услуг, а также приглашает на семейный отдых.

Требования к адресной программе:

1. передовые outdoor технологии
2. экономия
3. охват

а дополнили адресную программу цифровые билборды
и суперсайты на основных магистралях столицы.

Люди могли видеть красочные видеоролики с потрясающим лайнером, непринужденно рассекающим морскую гладь, по дороге на работу, с работы, гуляя в выходные, направляясь за покупками в ближайшие торговые центры. А благодаря использованию диджитал формата, удалось сэкономить время и средства клиента: цифровые материалы не подразумевают дорогостоящее изготовление и долгосрочный монтаж.

Итог

Суммарный охват кампании составил

61,2%

за месяц

Общее количество контактов рекламной кампании

67,5 млн

за месяц

Цель рекламной кампании:
Масштабное информирование целевой аудитории. Разнообразные форматы наружной рекламы, задействованные в рекламной кампании, популяризируют слоган Той.ру: «Мы точно знаем, чего хотят дети!» В связке с outdoor-рекламой оклейка маршрутного транспорта масштабирует охват ЦА в столице, а экраны привлекают яркими сюжетами жителей Санкт-Петербурга.

Реализация:

Подбор охватной адресной программы и размещение наружной рекламы в Москве и Санкт-Петербурге, оклейка маршрутного транспорта в Москве

Форматы рекламной кампании:

Москва: суперсайты 15х5 м, ситиборды 3,7х2,7 м, билборды 6х3 м, полное брендирование и оклейка левых бортов маршрутного транспорта

Санкт-Петербург: цифровые экраны

Задача: Подбор рекламных носителей для наибольшего охвата целевой аудитории.

В ходе анализа целевой аудитории были определены требования к адресной программе:

1. Расположение
2. Заметность
3. Охват

Подобранные для Москвы рекламные конструкции крупного формата расположены на центральных магистралях столицы — адресной программе по наружной рекламе доминируют Третье транспортное кольцо, центральные проспекты и МКАД. Таким образом выполняется два первых пункта требований, а сити-формат, билборды и оклеенный рекламой маршрутный транспорт «закрывают» потребность в охвате.

Экраны транслируют красочный ролик в центре Санкт-Петербурга, что также удовлетворяет требования к покрытию целевой аудитории.

Преимущества, которые реализовала РК:

1. статусность – апартаменты в Москве
2. экономичность – апартаменты в Москве по разумной цене
3. близость к транспортным артериям (метро, ТТК, Ленинградки), торговым центрам, развлечениям столицы

Основное размещение наружной рекламы прошло на Третьем Транспортном Кольце, Ленинградском проспекте и шоссе.

Ленинградский пр-т 80, н-в (Гидропроект) (призмавижн) А

Реклама проводилась на радиостанциях с молодой, активной аудиторией менеджеров среднего и высшего звена:

Радио Энергия, Comedy Radio, Хит ФМ, Максимум, Европа+, Радио Энергия, Наше Радио, Радио Спорт

Итог

Общее количество контактов рекламной кампании

3,5 млн

за месяц